색을 과학적, 심리적으로 이용하여 구매를 유도하는 기업 경영전략이다.

제품 판매를 위한 판매전략이므로 CIP는 색채마케팅이라고 할 수 없다.

색채 마케팅은 궁극적으로 경쟁제품의 가격을 낮추는 효과를 낸다.

심미적인 역할을 강조하는 것이므로 품질 향상 효과와는 관련이 없다.